LinkedIn este una dintre cele mai importante platforme pentru profesioniști, iar feed-ul de știri al utilizatorilor reprezintă un loc esențial unde interacționează cu conținut relevant – de la postări de la colegi și parteneri de afaceri până la știri din industrie și anunțuri importante. Cu toate acestea, una dintre funcțiile care a fost mult așteptată și care ar putea îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorilor și a brandurilor este secțiunea de „pinned posts” (postări fixate) în feedurile LinkedIn.
Deși funcția de pinned posts este deja disponibilă pe alte platforme, cum ar fi Twitter sau Facebook, LinkedIn nu a implementat încă o astfel de opțiune. Această lipsă poate crea o serie de probleme pentru utilizatori și branduri, care nu pot să își gestioneze eficient conținutul important și relevant pe termen lung. În acest articol, vom explora problemele generate de absența secțiunilor „pinned” în feedurile LinkedIn și cum acestea pot afecta interacțiunile și vizibilitatea pe platformă.
- Imposibilitatea de a evidenția conținutul important pe termen lung
Unul dintre cele mai mari dezavantaje ale lipsei secțiunii „pinned” în feedurile LinkedIn este imposibilitatea de a evidenția postările importante pentru o perioadă mai lungă de timp. Pe LinkedIn, feed-ul este într-o continuă mișcare, iar postările recente au prioritate. Astfel, conținutul cu adevărat valoros – de exemplu, un anunț important, o realizare deosebită sau un articol informativ – se poate pierde rapid într-o mare de postări noi, devenind aproape invizibil pentru conexiunile tale.
Pentru profesioniști și branduri, acest lucru înseamnă că nu există o modalitate simplă de a păstra conținutul relevant în prim-plan. De exemplu, un expert într-un domeniu poate dori să-și fixeze un articol care oferă sfaturi importante pentru cei care doresc să urmeze o anumită carieră, dar fără opțiunea de „pinned post”, acest articol va fi rapid îngropat sub alte postări recente, limitându-i vizibilitatea și impactul.
- Scăderea vizibilității postărilor care necesită mai multă atenție
În absența secțiunii „pinned”, unele postări care necesită o atenție continuă sau periodică nu beneficiază de vizibilitatea pe care o merită. De exemplu, un brand care anunță un concurs sau un eveniment important pe LinkedIn ar dori să țină această postare în fața audienței sale pe o perioadă mai lungă. Fără a putea fixa postarea în feed, conținutul ajunge rapid pe fundal și se pierde în fața altor postări.
Acest lucru poate fi problematic mai ales pentru organizațiile care depind de LinkedIn pentru a-și promova activitățile, produsele sau serviciile. Postările importante, cum ar fi angajările în cadrul companiei, anunțurile de colaborări sau evenimente, vor ajunge rapid în urmă și vor necesita mai multe campanii de promovare pentru a le aduce din nou în fața audienței.
- Crearea unei experiențe de utilizator mai puțin organizate
Lipsa secțiunilor „pinned” poate contribui la o experiență de utilizator mai puțin organizată și mai dificil de gestionat pe platformă. Utilizatorii care sunt activi pe LinkedIn și care postează frecvent pot ajunge să se confrunte cu o avalanșă de postări noi, fără o modalitate ușoară de a păstra conținutul important vizibil pe termen lung.
De exemplu, un profesionist care dorește să își evidențieze realizările importante, proiectele recente sau sfaturile utile pentru alții nu poate face acest lucru eficient, fără opțiunea de a fixa postările respective. În schimb, va fi nevoit să refacă constant postările importante pentru a le aduce din nou în fața audienței, ceea ce poate duce la un conținut redundant și poate frustra urmăritorii.
- Dificultăți în gestionarea brandului personal sau al companiei
Pentru profesioniștii care își construiesc un brand personal pe LinkedIn, absența unui „pinned post” poate complica gestionarea imaginii lor publice. De exemplu, un specialist în marketing ar putea dori să își fixeze o postare în care își prezintă succesul unui proiect recent sau o postare care promovează un eveniment la care participă. Fără această opțiune, aceștia riscă ca informațiile importante să fie rapid înlocuite de alte postări și să nu rămână vizibile pentru conexiunile lor.
Aceeași problemă poate afecta și brandurile, care nu pot fixa postări importante, cum ar fi anunțuri despre produsele lor sau oferte speciale. În plus, pentru branduri mai mari, o secțiune „pinned” ar fi un instrument util pentru a menține în prim-plan postările strategice care reflectă valorile și activitățile acestora, fără a pierde din vizibilitate în fața altor postări.
- Pericolul de a crea o experiență de utilizator „fragmentată”
LinkedIn este o platformă profesională unde mulți utilizatori și branduri își construiesc rețele pentru a interacționa cu alți profesioniști sau pentru a găsi noi oportunități de afaceri. Fără o opțiune de „pinned post”, platforma riscă să devină mai fragmentată, iar utilizatorii vor avea mai mult dificultăți în a urmări conținutul care contează cel mai mult pentru ei. Postările relevante pot dispărea rapid, iar utilizatorii vor trebui să deruleze mult mai mult pentru a găsi informațiile esențiale.
Aceasta poate crea o experiență mai puțin eficientă și mai confuză pentru cei care vor să rămână conectați cu anunțurile importante, proiectele recente sau alte informații strategice.
- Creșterea costurilor de promovare plătită
În lipsa opțiunii de a fixa postările importante în feed-ul organic, utilizatorii și brandurile pot fi nevoite să recurgă la promovarea plătită pentru a menține vizibilitatea postărilor cheie. Fără un „pinned post”, brandurile ar putea fi nevoite să investească în publicitate pentru a crește vizibilitatea anunțurilor importante, cum ar fi angajările, evenimentele sau lansările de produse. Acest lucru poate crește semnificativ bugetele de marketing, în special pentru brandurile care depind de vizibilitatea continuă a unor postări importante.
De asemenea, promovarea plătită poate duce la o expunere mai largă, dar nu garantează că publicul țintă va fi la fel de implicat ca atunci când conținutul este fixat și rămâne la îndemâna lor pe termen lung.
- Risc de scădere a transparenței și autenticității
Un alt aspect important este transparența pe care o oferă o secțiune de „pinned posts”. Brandurile și profesioniștii care doresc să fie percepuți ca autentici și deschiși ar beneficia de un loc în feed unde să își poată evidenția realizările importante sau punctele forte ale afacerii lor. Fără această opțiune, transparența poate scădea, iar audiența poate considera că brandul sau profilul respectiv nu este activ sau nu este sincer în ceea ce privește activitățile sale.
De asemenea, pentru utilizatorii care sunt foarte activi pe platformă și care postează frecvent, nu având un loc dedicat pentru a fixa postările relevante poate crea un sentiment de confuzie și lipsă de profesionalism.
Concluzie
Lipsa unei secțiuni de „pinned posts” în feedurile LinkedIn poate aduce o serie de probleme importante pentru utilizatori și branduri. De la dificultăți în menținerea relevanței postărilor importante pe termen lung, până la creșterea costurilor de promovare și scăderea transparenței, aceste provocări pot afecta experiența utilizatorului și eficiența strategiilor de marketing pe LinkedIn. Implementarea unei funcții de „pinned posts” ar oferi o soluție eficientă pentru a păstra în prim-plan conținutul important, îmbunătățind astfel interacțiunea, transparența și coerența pe platformă.
